হরলিক্স

লিখেছেন লিখেছেন আহসান সাদী ২৫ জুলাই, ২০১৫, ১২:৪৭:৩০ রাত

ছোটবেলায় অনুবাদ বই পড়তাম খুব। মার্ক টোয়াইন ছিলেন আমার বেশ পছন্দের। 'অ্যা কানেক্টিকাট ইয়াঙ্কি ইন কিং আর্থারস কোর্ট' বইটা অনেকবার পড়া হয়েছিলো। হাস্যরসাত্নক বইটার মূল বিষয়বস্তু ছিলো এরকম- উনিশ শতকের এক আধুনিক যুবক হ্যাঙ্ক মর্গান দুর্ঘটনাবশত ষষ্ঠ শতকের ব্রিটিশ কিং আর্থারের সময়কালে পৌঁছে যায়। তার সাথে দেখা হয় স্বয়ং কিং আর্থারের। সে সময়টায় টিকে থাকার জন্যেই হোক আর পরিবর্তনের দৃঢ় ইচ্ছার কারণেই হোক, হ্যাঙ্ক মর্গান তার আধুনিক প্রযুক্তিজ্ঞান ব্যাবহার করে চেষ্টা করতে থাকে সমাজকে আরো উন্নত করার। আর্থারের সময়টাতে মানুষ অনেক পশ্চাদপদ জীবনযাপন করতো এবং তাদেরকে নানান ভয়-ভীতির মাধ্যমে আতংকিত করে রাখা হতো। কাহিনীর ভিলেন ছিলো যাদুকর মার্লিন। সমাজের মানুষ এমনকি খোদ কিং আর্থারও মার্লিনকে ভয় পেতো খুব। মার্লিনের মূল শক্তিটা ছিলো কিছু সাধারণ ম্যাজিক ট্রিক্স এবং তার সাথে মানানসই পাওয়ার অফ স্পিচ। এরকম একটা অবস্থায় হ্যাঙ্ক মর্গানের সাথে যাদুকর মার্লিনের ঝামেলা বেঁধে যায়। হ্যাঙ্ক মর্গান বুঝতে পারে মার্লিনের ধোঁকাবাজিটা সবার সামনে নিয়ে আসতে পারলে মানুষের মন থেকে এই অযথা ভীতি এবং মানসিক নির্ভরশীলতা দূর করা সম্ভব। কাহিনী এই সূতো ধরে এগিয়ে যেতে থাকে তবে আমি আর এগোচ্ছি না।

অজ্ঞ জাতি যখন আলোকিত হয়ে উঠে সমাজ তখন এগিয়ে যাওয়ার কাজটা শুরু করতে পারে। আলোকিত হবার আগে এই যাত্রা কখনোই শুরু হবার নয়।

সেদিন আমার পরিচিত একজন বলছিলো তার শরীর খারাপ। খুব দুর্বল লাগছে। আমি পরামর্শ দিলাম রেস্ট নেবার এবং এ ব্যাপারে সে ছিলো একমত। কথা প্রসঙ্গে জানালো ইতোমধ্যে সে একটা বিরাট হরলিক্স জার কিনে ফেলেছে। তার শরীরের শক্তি ফিরে না এসে আর নাকি উপায় নেই। আমি জানতে চাইলাম হরলিক্সকে ঔষধ গোছের কিছু বা সাপ্লিমেন্ট ভাবার কোনো কারণ আছে কি না। সে জানালো অসুস্থতায় হরলিক্স সেবন খুব উপকারী এবং এটা সমাজের মোটামুটি প্রতিষ্ঠিত নিয়ম। কালচারের কাছাকাছি।

বাসায় একদিন হরলিক্স পান করছিলাম। প্রায় সমবয়সী এক

আত্মীয় প্রশ্ন করলো, 'কি খাও'?

বললাম, 'হরলিক্স খাই'।

অবাক হয়ে বললো, 'একি! তুমি অসুস্থ নাকি? হরলিক্স তো রোগীদের খাবার'।

এটা তো তবে কালচারই!

টলার, স্ট্রংগার, শার্পার হবার শর্টকাট হিসেবে হরলিক্স, কমপ্ল্যান ইত্যাদিকে আমাদের সমাজে বেশ সমীহ করা হয়। ভোক্তা যেখানে বাই ডিফল্ট মানসিকভাবে এমন দূর্বল তবে তাকে মার্কেটিংয়ের চতুর মার্লিনরা অবলীলায় ঠকাবে এটা বেশ স্বাভাবিক। হরলিক্স অথবা কমপ্ল্যান খুব সুস্বাদু গুঁড়ো দুধ যাতে মজাদার ফ্লেভার ইত্যাদি মেশানো হয়। কাহিনী এখানেই শেষ। এটাকে তারা যেভাবে আমাদের কাছে উপস্থাপন করতে চাইছে সেটা ধোঁকাবাজি। আমাদেরকে রোগ সারিয়ে নেবার সহজলভ্য পথ্য এবং বাচ্চাকে টলার, স্ট্রংগার, শার্পার বানানোর লোভ অন্ধ বানিয়ে ফেলেছে এবং এই মানসিক সীমাবদ্ধতাগুলোর ফায়দাটা অনৈতিকভাবে মার্লিনরা লুটে নিচ্ছে। আমাদের দেশে অবাধে তারা তাদের পণ্যের পাবলিসিটি করে প্রতারণার উপর ভিত্তি করে।

বৃটিশ পত্রিকা দ্যা টেলিগ্রাফে একটা আর্টিকেল ছাপা হয়েছিলো। সেখানে উল্লেখ করা হয়েছে, An advertisement on British television, that Horlicks makes children "taller, stronger, sharper," were rejected in a ruling by the UK Advertising Standards Authority.

ভারতে টলার-স্ট্রংগার ক্যম্পেইন যখন তুমুল সমালোচনার মুখে পড়ে সেই সময়টাতে এই রিপোর্টটা প্রকাশ করা হয়। একজন নামকরা বিজ্ঞাপন নির্মাতার একটা মন্তব্য তারা উল্লেখ করেছে যেখানে তিনি বলেন, "In a country like India, where a vast population lives on meagre salaries, such advertisements shift their focus from basic needs to more luxurious products. The Advertising Standards Council of India should take notice of these misleading advertisements and completely ban them."

এক্ষেত্রে আমরা খুব নির্বিকার। এটা নিশ্চয়ই আমাদের সহনশীলতার জন্যে না!

বিষয়: বিবিধ

১৭৩৮ বার পঠিত, ১৫ টি মন্তব্য